Блог

Александр Краевский

Эффективность рекламных кампаний:

Эффективность рекламных кампаний: Анализируем отчеты в Фейсбук

Facebook считается одной из самых популярных соцсетей в мире. В последнее время она стала эффективной платформой для продвижения бизнеса. Именно здесь каждый предприниматель сможет раскрутить свой бренд и увеличить продажи собственного интернет-магазина или сервиса, к примеру.

В целом, Facebook – не профессиональная площадка для продаж и продвижения, но это хорошая возможность привлечь большую аудиторию и задействовать максимальное количество клиентов. Для того чтобы реклама в фб была эффективной, т.е. давала результаты для вашего дела, необходимо тщательно изучить свою целевую аудиторию (ЦА). Полученные данные помогут проводить кампании для привлечения лидов на сайт или для популяризации вашего бренда.

Дальше в статье мы рассмотрим несколько принципов правильного использования отчетности в Facebook для анализа эффективности рекламных кампаний.

Ads Manager: что это и для чего используется

Наверняка вы неоднократно слышали об Ads Manager. Это универсальный инструмент для настройки рекламных кампаний в Фейсбуке. С его помощью вы сможете установить конкретные параметры для продвижения своих публикаций о грядущих событиях, а также новости и другие информативные материалы о компании.

Ads Manager управляет объявлениями, редактирует их, а также анализирует эффективность проводимых кампаний. Это комплексный подход к решению вопросов связанных с пиаром.

6 основных функций Ads Manager:

  1.       Генерация и создание рекламной кампании;
  2.       Тестирование объявлений;
  3.       Комплексная аналитика кампании;
  4.       Изучение ЦА;
  5.       Оптимизация и настройка ROI;
  6.       Контроль над ставками и бюджетом кампаний.

Чтобы иметь полный доступ к Ads Manager, необходим доступ администратора, рекламодателя или аналитика к аккаунту Фейсбука.

Роль мониторинга и анализа в Фейсбуке

Если вы задумывались над тем, для чего нужен мониторинг кампаний и их подробный анализ в фб, мы детально опишем эти моменты дальше.

Сейчас недостаточно создать кампанию и запостить ее в сети. Анализируя показатели эффективности, вы сможете узнать больше о своем клиенте и понять, что его привлекает больше всего. Мониторинг помогает понять, почему одна кампания успешно заходит клиенту, а другая не приносит никакого результата.

Результатом необдуманного подхода к созданию кампании является удаление или остановка объявления. Но удалить несколько кампаний без понятных причин снижения спроса аудитории, только снизит перспективы будущего развития и ожидаемого результата.

По этим причинам мониторинг работы каждой рекламной кампании необходим. В Facebook Ads Manager отлично справляется с поставленной задачей, а именно: анализирует показатели объявлений, редактирует их, выделяет кампании, которые нуждаются в дополнительном финансировании, а также те, что малоэффективны и нуждаются в остановке.

Правильная настройка отчета для рекламных кампаний

Прежде чем перейти к настройкам индивидуального отчета по каждому объявлению нужно выяснить, какие из показателей продемонстрируют реальную картину эффективность рекламных кампаний, а какие наоборот скроют основные показатели.

Дальше поговорим о коэффициентах, сравнение и анализ которых дают возможность более эффективно вести кампанию со своей целевой аудиторией в Фейсбуке.

#1. Частота

Частота – среднее количество показов вашей рекламы в сети. От нее зависит результативность проводимой вами кампании. Чем выше будут значения показателей, тем больше показов вашего объявления дошли к своему потенциальному клиенту в сети. После увеличения охвата аудитории и бюджета компании повысится и частота. Поэтому важно правильно считывать статистику и инвестировать в ее больший рост.

Как показывает практика, с повышением частоты уменьшается количество кликов и показов, а средняя стоимость за действие вырастает. Для каждой кампании существует свое эффективное значение показателя, поэтому здесь важно не смотреть на статистику других, а уметь читать свою ЦА. Все зависит от отрасли и вашей прибыли.

Вести мониторинг, принимать решения, что повлияют на эффективность кампании, а также правильный анализ данных поможет выйти на новый уровень и найти своего клиента. Если же статистические данные показывают, что объявление не приносит желаемых результатов, то необходимо увеличить охват аудитории, поэкспериментировать с внешним оформлением публикации, настроить показы для другой ЦА или вовсе остановить кампанию.

#2. CPA или цена успешного результата

Коэффициенты CPA демонстрируют нам величину стоимости за какое-то действие, которое определяется от цели, оптимизации и стоимости объявления. Но это никак не характеристика ваших затрат или цены отдельной кампании, это величина, которая показывает эффективность конкретного объявления.

Если делать настройку бюджета кампании, что нацелена на оптимизацию действий добавления продукции в корзину с ориентацией на трафик ресурса, то CPA вырастет, а эффективность рекламы снизится. И наоборот, если стоимость СРА станет ниже, а количество добавления товаров в корзину вырастет, тогда и вы получите много откликов и рост продаж.

#3. Как стабилизировать CPM

CPM – это величина, которая определяет цену тысячи показов вашего объявления. Когда будет расти частота показов при расширении охвата целевой аудитории, то величина коэффициента CPM вырастет. Но при снижении эффективности кампании, цена показателя будет «дорожать». Так происходит, потому что активные пользователи могут «уставать» от рекламы, которая растет при повышении показателей частоты.

#4. Релевантность

Релевантность вашей компании в статистике ярко демонстрирует отношение аудитории к вашему объявлению, т.е. это оценка рейтинга аккаунта Фейсбук. Показатель от 1 до 10 покажет, насколько ваша кампания отвечает запросам и интересам пользователей. Релевантность присваивается для каждого объявления в каждой кампании.

При росте коэффициента, снижается СРА и повышаются результаты по эффективности рекламы. По снижению значений показателя будет увеличена и стоимость за действия, которая показывает небольшую эффективность кампании.

Как только публикация достигнет 500 показов, к примеру, Фейсбук присвоит объявлению первоначальный рейтинг, т.е. все результаты будут обнулены и рейтинг начнет составляться снова.

Только анализ и статистика данных по каждому объявлению в каждой кампании помогает быстро реагировать и принимать меры своевременно без потерь.

Создаем индивидуальный отчет поэтапно

Для создания индивидуального отчета в Ads Manager нужно следовать нескольким шагам:

  1.       Откройте главное меню и выберите там пункт «Изменения и отчетность», но для тех, кто хочет создавать отчетность на уровне группы кампании, выбирайте «Отчеты» и далее «Экспорт»;
  2.       Для создания пользовательского отчета выберите «Создать» и после сделайте индивидуальную настройку каждого столбца;
  3.       Дальше в меню выбирайте нужные метрики для отображения информации в статистике по 4 главным показателям: частота, коэффициенты релевантности, цена за результат и CPM. Эти показатели будут грамотно складывать каждый отчет по вашей кампании, и помогать продвижению.

Перед сохранением параметров индивидуального отчета сохраните предварительную настройку, кликнув по соответствующей иконке. Дальше введите название вашего отчета и после этого можете сохранять все правки. В меню появится название нового индивидуального отчета, который вы сможете использовать для анализа величин коэффициентов кампаний, распределения актуальных объявлений и поиска своей целевой аудитории.

Анализируем отчет

Полученные данные необходимо правильно читать и анализировать, только тогда вы сможете как-то влиять на неудовлетворительные результаты и добиваться поставленных целей. Чтобы кампания была более эффективной, примените функцию «Сравнение показателей рекламных объявлений» и выберите какой-то конкретный период. Это позволит отследить статистику за определенный промежуток времени. Так вы поймете, как работает кампания в разные периоды и, когда лучше предпринимать какие-то действия для влияния на итоговый результат.

Инструмент также дает возможность настраивать сопоставления данных по четырем показателям за неделю, к примеру. Чтобы настроить функции перейдите на уровень кампаний, которые работают больше 14 дней. Дальше откройте сохраненный шаблон отчета с указанными метриками, который вы создали до этого и присвоили ему имя. В появившемся меню выберите «За последние 7 дней» и нажмите «Сравнить». Далее выбирайте «Обновить».

Как только все введенные вами параметры будут сохранены, откроется новое окно, в котором вы увидите точные статистические данные по сравнению величин основных показателей.

Статистика отслеживает увеличение или спад эффективности кампании и своевременно предпринимать нужные меры. Например, при неудовлетворительных результатах можно запустить тестирование нового объявления или масштабировать кампанию, если получаете отличные результаты работы.

Следует отметить, что реклама в Facebook – один из самых эффективных инструментов для продвижения бизнеса, популяризации бренда или привлечения трафика на главный ресурс. Для создания эффективной рекламной кампании необходимо правильно определять свою ЦА, настраивать таргетинг и создавать качественный контент.

Компания Infinite Solutions Agency занимается профессиональным продвижением компаний на рынке в сфере интернет маркетинга. Закажите услуги продвижения в интернете

Также мы создаем маркетинговые стратегии которые выведут ваш бизнес на новою ступень. Закажите маркетинговую стратегию

Спасибо за заявку Мы с Вами свяжемся Let’s make your expectations real!